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变味的众筹还能助推创新吗

发布时间:2021-01-07 14:05:14 阅读: 来源:电磁炉厂家

观察

东莞有强大的制造业基础,但销售渠道和品牌缺乏则一直是东莞企业的短板。近几年兴起的众筹模式,被认为是帮助初创企业和个人募集启动资金,宣传产品获取用户的绝佳途径。

因为众筹平台不但可以为原型产品甚至一个创意筹措资金,同时也是一个非常重要的宣传平台。

众筹模式翻译自国外crowdfunding一词。由发起人、跟投人、平台构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征,主要被用来支持灾害重建、民间集资、竞选活动、创业募资、艺术创作、自由软件、设计发明等。

以众筹模式的鼻祖Kickstarter为例。一个好的点子或者原型产品在Kickstarter上发起众筹之后,往往很快便会引发全球媒体,尤其是行业媒体的广泛关注和报道。引发更多的潜在用户前往众筹网站支持和关注。

对于参与众筹的企业而言,他们的收获远远不仅仅是通过众筹所获得的一笔启动资金而已,更为重要的是可以通过众筹获得完全免费的广泛宣传,以及含金量非常高的种子用户和潜在用户。跟这些用户的沟通过程所获得的反馈意见,将对这个项目的成熟和更好地市场化大有裨益。

但事实上,东莞创业者从众筹模式中获得的支持并不多。不少东莞的创业者近日也向记者吐槽说,感觉国内的许多众筹站已经“变味”,上众筹的效果估计非常有限。

不少创业者认为,国内多数众筹平台在将这一模式复制到国内的过程中,已经丢失了众筹模式的精髓。最为明显的一点是,众筹要么变成了单纯的募捐,要么变成了产品的预售,众筹文案做得跟淘宝网的宝贝说明一模一样,看不到对创意、对情怀的重视。

众筹模式原本应该是为有创造力但是缺乏资金的个人和企业提供资金支持,然而现在许多众筹平台上占据黄金位置的居然是一些行业巨头们的产品,其中一些仍在众筹的产品甚至可以直接在购物网站购买,变成了伪众筹、真电商。

说到电商,作为国内最早kickstarter学徒之一的点名时间网,在一度成为国内最大众筹网站之后,决定逐步去众筹化,逐步转型去做电商。

此外,国内众筹平台的乱象也让创业者们感到难以适从。一些众筹平台拉来大量明星站台,让众筹平台变成了明星与粉丝互动的平台。另外一个大型电商开设的众筹平台,不但向众筹发起人收取高额保证金,还要求其在众筹项目没有募集到足够启动资金时,发起人要自己花钱“刷”满启动金额。

不过,笔者认为,虽然国内众筹模式逐步发展出自己的特色,甚至产生了一些问题,但瑕不掩瑜,众筹模式对于初创企业和个人项目仍然能带来资金支持和宣传推广的效果。众筹平台竞争激烈,好的众筹项目自然也会一路绿灯,礼遇有加。从这个角度来说,与其纠结于众筹平台是否变味,创业者们还不如投入更多的精力和资源打造出有价值、有创意的优质众筹项目。南方日报记者 卢真伟

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