女装Zalando年内冲刺IPO欲挑战英电商ASOS

在阿里巴巴准备登陆美国股市大力吸金的同时，来自德国的时尚电商Zalando宣布已将在法兰克福证券交易所上市列入年内规划，预计将要募集逾5亿欧元，公司市值约45亿欧元。成功上市之后，Zalando将成为德国最大的科技股之一。在业界看来，Zalando能否挑战老对手ASOS的地位还未可知。

提升业绩表现

Zalando是一家源自德国的时尚电商，于2008年起销售鞋类用品，现在为欧洲15个国家的消费者提供约1500个品牌。

为了筹备上市事宜，一直还未盈利的Zalando在今年上半年实现了首次盈利。数据显示，今年上半年，Zalando利润达到1660万美元，去年同期亏损达9000万美元。在经济能力提升的基础上，Zalando在市场上投入大量精力，将自己打造为国际领先的时尚电商，尤其在德国、瑞士以及澳大利亚这些Zalando市场份额高达60%以上的区域，Zalando更是大力投入。同时，Zalando还将发展自有时尚品牌与移动端App，希冀以此提高顾客的重复购买率。

在分析师看来，Zalando如此努力是为了想要在资本市场得到比竞争对手ASOS更高的估值。Zalando宣称，在欧洲市场，总营收、网站流量、品牌知名度与活跃客户数都强过ASOS。

科技股上市大潮

今年活跃的资本市场推动了一批电商企业上市。普华永道咨询业务公司表示，2014年二季度是近两年来科技股上市的最忙季度，全球共有43家公司筹备IPO。

据相关人士透露，Zalando上市股价区间将在9月29日那一周敲定。为了迎接IPO，Zalando布下了不少新计划。在近期的新闻发布会上，Zalando已经披露了新版广告、网站、包装以及App的相关信息。Zalando方面表示，按照理论来讲，公司上市时将有部分股东出售部分股票套现，但在Zalando的现有股东当中，没有人计划出售手中的股份。

来自行业的压力

ASOS一直被认为是Zalando最强劲的竞争对手。在Zalando的老家德国，双方在市场上呈互补态势，但在英国市场，ASOS显然更胜一筹。从客户群来讲，ASOS的目标用户要比Zalando相对年轻，ASOS当前与Zalando都在海外市场积极扩张，目前ASOS在中国、澳大利亚等地进行除欧洲市场以外的国际布局。

从发展历程来看，ASOS.com于2000年上线，2001年10月在伦敦股票交易所挂牌上市，当时的股价仅为20便士/股。ASOS的股价虽然近年表现大不如前，但曾经也达到逾70英镑的辉煌峰值。由于盈利预警与仓库失火的连续危机，ASOS今年的股价已跌了一半。

Zalando的董事会成员Rubin Ritter表示，从公司发展状况看，将IPO设立为下一步是符合逻辑的，能够给公司一定程度的灵活度去追求更长远的增长目标。

从行业来看，Zalando看到了时尚行业的发展潜力，在价值4200亿欧元的欧洲时尚市场当中，Zalando实际占比太过渺小，因此对Zalando来说，现在正努力向东欧国家扩张市场。

Zalando接下来通过联合第三方知名品牌Topshop与Diesel削减销售成本，从而提高自己的盈利率、提升物流中心的效率。据透露，按照前半年的营收来看，当前的基础物流设施可以完成现在的两倍体量。

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