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【新浪电商出台】微博也可以淘宝了？

新浪微博在上市后大刀阔斧，强势进军手机游戏领域、打造移动生活服务体系，推出电商，并且全面开放微博支付。不过，在业内人士看来，新浪在很多领域并不被看好，比如游戏。采取了“微信打飞机”的模式，微博结合世界杯热点定制了一款运动休闲类游戏《微博踢球》。然而，微信上游戏排名都是我的微信好友，而微博上的排名还包括很多明星、大V，很难形成互动。但是微博电商却成了焦点，很多人对微博电商表示出了浓厚的兴趣，甚至不少人早就着手开发微博电商。归根结底是阿里，从支付手段到商家资源，支付宝和淘宝才是微博电商的基石。但这也意味着，微博电商的红利终究将由阿里吞下。微博电商实则为阿里推广途径所谓微博电商，其实是微博支付开放策略的附属产物，而微博支付的内核是支付宝。由于阿里的入股以及自有新付通的鸡肋，新浪微博最终选择投入支付宝的怀抱。不仅支付环节，微博的卖家们其实也主要依赖淘宝：对于拥有官方微博并积累一定粉丝的淘宝店铺，其可以把微博变成直接销售渠道；对于没有官方微博、或者粉丝不多的淘宝店铺，他们可以选择向其他大 V 的店铺投广告。至于少量背后拥有团队运营店铺的大 V，比如苍井空老师的店铺，确实是独立生长于微博。但这其实是阿里对社会化电商妥协：与其由商家流失到微信上，不如留给微博做闭环，反正也是阿里体系内。由此来看，微博电商虽然看上去靠谱，也确实吸引了不少玩家参与，但实际已经成为淘宝的延伸，是阿里给淘宝商家找流量的新渠道。而微博从中能够赚到的，则是更多广告费，微博来自阿里的广告营收已经占到微博收入的 1/3，如果微博电商做起来，那么这个比例显然能继续上升。微博电商门槛低，并非好事根据官方说法，所有微博账号都可以申请微博支付，店铺押金和手续费后续公布。对比最近大火的微信服务号电商，微博电商的准入门槛显然低不少。这让不少第三方服务商很开心，不少开发者都透露，他们的微博店铺系统将很快上线，将当重点产品来向卖家推广。另外，与微信各种条条框框不同，新浪微博从未否认自己是个营销平台，这使得微博电商玩法可以很大胆：花钱找大V转发、转发集攒、账号互相导流，以赚钱为目的，形式可以多样化。但在营销号遍地、广告随处可见、连私信都推送营销信息的情况下，电商化必然导致新浪用户活跃度继续下降，这对新浪微博自身，却不一定是好事。

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