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乐视的底气内容入口运营释放生态核心竞争力_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 15:36:51 阅读: 来源:电磁炉厂家

乐视生态营销总裁张旻翚分享乐视最新的战略版图,解读生态营销价值。

5月17日,乐视2017年资源推介会在北京举行。这场以“时间与入口,唯用户不可辜负”为主题的招商会,将乐视2017年内容端资源呈现给外界的同时,也诠释了乐视强大的入口覆盖与用户运营能力。

目前,乐视仍然处在资金链紧张而调整战略节奏的阶段,但推介会上展现出的优质内容+运营能力仍然傲视整个行业,结合乐视强大的生态营销能力,不仅释放了乐视生态的核心竞争力,更同时提振了外界对乐视的信心。

2017年,乐视内容布局从自制综艺到版权综艺、从自制大剧到台网大剧,优质多元且全年无断档的片单资源强势亮眼;而在用户运营领域,超过1000万的家庭用户和2000万的主流消费群体,也成为大屏+小屏运营的强大基础。

随着视频行业竞争升级,头部IP与自制内容已经成为平台吸引用户的不二法则,而通过营销将资源变现,则决定了平台的生存前景,“时间与入口”,不仅用户不可辜负,客户也不可辜负。乐视通过深耕优质内容与终端领域,增加用户入口的同时强化平台黏度,而去年底发布的观星系统,针对用户的分众精准运营也满足了广告主的投放需求。

优质内容全年排播不断 整合营销保障精准投放

推介会上,通过乐视公布的2017年下半年片单资源,可见乐视在内容生态上的用心。大剧方面,豆瓣评分9.2的《白鹿原》已经复播,而《猎场》、《急诊科医生》、《国家行动》、《萌妃驾到》等一系列优质聚集也将接档上线,实现“全年排播不间断,月月有大剧”。

综艺方面,继《单身战争》第一季总流量破16亿后,第二季也将上线;而作为网综方面的超级IP,《爸爸去哪儿5》和《蒙面唱将猜猜猜2》也将锁定乐视视频的暑期档。

乐视生态营销全国策略总经理李嵘介绍乐视2017年大剧与综艺资源。

在储备大量优质IP的前提下,对IP的开发运营,以及整合营销能力,将决定乐视的投入产出比。推介会上乐视介绍,不但预设了乐享日、乐满屏、黄金八秒、创意中插等品牌内容曝光形式,还有互动角标、摇摇乐等模式促成成品牌与观众之间的良性互动,更有乐寻咖、乐追踪等产品保证品牌投放的精准。

不久前,海通证券发布《从Netflix到四大视频网站,中国付费视频迎爆发期》报告,报告称中国付费视频市场已经进入爆发期,市场总规模有望在2018年突破1000亿,而随着市场爆发带来的内容端激烈竞争,如何运营成本高昂的版权,将内容资源变现,营销能力显得尤为重要。

推介会上乐视表示,生态营销将不断整合乐视生态中不同的区块,将广告营销嵌入乐视生态,并最大化挖掘其商业价值。业内人士也认为,乐视整合营销的能力,将对整个视频行业起到引领作用,加快行业告别“烧钱时代”。

强大内容+运营能力凸显乐视核心优势

去年11月至今,随着贾跃亭公开信的发出,乐视生态下多个子业务陷入风波,人员优化和业务收缩,也让市场对于乐视未来的信心出现波动。推介会展示的资源,无疑为麻烦不断的乐视正名,作为生态内核心的上市体系,乐视仍然具有强大的竞争力,让外界刮目相看的同时,更提振了市场对于乐视的信心。

乐视生态营销OTT商业创新总经理焦震杰介绍乐视大屏运营系统。

在乐视上市公司体系内,乐视视频与乐视影业无疑承担着深耕内容领域的重任。推介会上,乐视不仅公布了《奇门遁甲》、《刺局》、《茅山后裔》等电影资源,和《爸爸去哪儿5》、《白鹿原》、《国家行动》等版权大剧与综艺,更公布了一系列自制内容。

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