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双11全网家电销售361亿 猫快追上狗

发布时间:2022-06-16 11:59:25 阅读: 来源:电磁炉厂家

【逐日科技网】2016年双11网购狂欢以全网创造了1770.4亿元销售额完善闭幕,作为全网销售的主要贡献品类之1,家电销售再创新高。

根据星图数据监测的11月11日当天全网成交数据,双11全网家电销售额高达361.2亿元,占全网销售总额的20.4%。其中大家电销售额为270.2亿元,占比74.8%,生活电器销售额为57.4亿元,占比15.9%,厨房电器销售额为33.6亿元,占比9.3%。

网购低价形象正消失

大家电品类中,平板电视成为双101大家电之首,洗衣机成为份额最高的白电品类;前不久环保部称今年冬季雾霾频率可能较平常更加频繁,因此空气净化器销售再次引爆双11,相反净水设备在本次双11并没有较大起色,大促对其销售刺激不大;厨房电器品类中,在消费升级趋势带动下,料理/榨汁机的份额显著提高,且平均成交价相比今年前3季度明显升高。除料理/榨汁机等品类外,电视、热水器等很多品类在双11的平均成交价都较今年前3季度有不同幅度的升高,可见双11已甩掉了低价形象,开始大踏步走上消费品质升级的线路。

美的海尔抢风头

今年整体家电市场,美的成为品牌第1,海尔紧随其后,2者份额差距不大。今年智能家电大爆发,以智慧家电为主题促销的海尔再次延续了其历年双101大家电市场的成绩,成为今年双101大家电市场销售冠军,且根据星图数据对双101全网数据的直播显示,海尔包揽了每个时段的大家电销售冠军;同为家电巨头的美的则成为厨电领域的销售冠军,厨电市场依然是美9苏领导格局不变,生活电器市场,1举夺魁的还是主打吸尘器和扫地机器人的科沃斯。

今年海尔和美的都进行了大幅海外并购,而格力则在收购珠海银隆1案上受阻,从3家的3季度营收和双11家电销售品牌排行来看,格力已在3大巨头中明显落后。另外家电线上市场TOP10中也仅剩西门子和飞利浦两个外资品牌,可见双11大促,国产家电成为真正赢家。

猫快追上狗

家电1直是天猫的弱势品类,在今年上半年的《2016上半年中国家电网购分析报告》中显示,京东家电份额近60%,远超过天猫份额。作为双11的主场,天猫在家电方面投入较大,其中智能硬件和高端品牌为天猫家电加分很多,此次天猫一样成功将家电份额与京东的差距缩小至0.4%天猫占比39.3%,京东占比38.9%,这1方面说明,京东的家电优势依然强大,另外1方面也说明,天猫在家电品类上正在奋力追逐,2017年或许是天猫家电的赶超之年。

而在天猫和京东竞争剧烈的同时,苏宁易购和国美在线分别取得了7.0%和6.6%的份额,可以说双101的全网家电市场格局是猫狗相争,狮虎得利。

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