国产新手机血战岁末破除低利润魔咒尚需时日

过去的两周，料峭的寒风难以阻挡国内手机行业年末最大规模的一波新机发布潮，小米、华为、金立、酷派等先后推出最新款手机。其中，全金属外壳、指纹识别、大容量电池等“标配”以及颜值成为各品牌手机PK的焦点。尽管新品价格高低不一，但是用户们也敏感地发现，作为岁末压轴的新品们，在创新方面似乎并没有带来足够的惊喜。

销量王的较量：

红米Note3 VS 华为Mate8

多年前，国产手机的代名词是“中华酷联”，分别代表销量排名前茅的四个品牌。而在2015年，这样的市场格局被改写，小米、华为已成为国产手机销量最大的两个品牌。11月24日，小米举行了主题为“岁末压轴”的发布会，售价仅899元起的红米Note3硬件配置让当下一些售价1500元以上的智能手机也汗颜。而11月26日华为在上海举行的发布会上，2999元起的华为Mate8主要卖点与前者相似，两者均配备全金属机身、指纹辨认、4000mAh超大电池。

红米Note3是小米旗下首款全金属机身手机，与华为Mate8一样均是采取一次性冲压成型的金属加工工艺。红米Note3采取联发科年度旗舰HelioX10处置器，5.5寸1080P视网膜屏幕，支持指纹识别和快充;华为Mate8延续上一代华为Mate7的6英寸屏幕设计，搭载自主芯麒麟950，支持指纹识别和快充。在卖点相近的情况下，二者之间相差三四倍的价格，则需要用户根据自己的情况选择取舍了。

老牌商务机：

拼“颜值”不走寻常路

金立，作为国内老牌的商务手机代表之一，产品定位偏白领。日前举行的“云端发布会”直接在网上视频直播全过程，时尚年轻的气息扑面而来。果然，其发布的金属手机金立S6，主打颜值，配有3GB+32GB超大内存，仅售1699元。整机金属占比高达89%，并将电池续航作为卖点，结合自研的智能省电技术，当电量仅剩10%时，开启极致省电模式，可延长待机时间约36小时。

作为老牌国产手机企业，酷派一度占据国产4G市场近半壁江山，酷派于11月25日发布了新旗舰手机“锋尚MAX”，旗帜鲜明地提出向苹果致敬。该机外形酷似iPhone6 Plus，配以2.5D水滴屏，并采用全金属一体设计。同时，采用了酷派原创专利技术“立体耦合技术”，信号强度比国标提高30%;所有的金融App下载源均是通过官方安全认证的纯净版，封闭的安全系统使得用户可以放心地进行股票理财、安全支付。酷派锋尚MAX售价2499元起。

2016猜想：

新技术的应用将带来惊喜

金属外壳、指纹识别、超大容量电池……细数国产手机的岁末压轴之作，不难发现其卖点神似，难免让挑剔的用户觉得不过瘾。不过没关系，2016年新技术的应用或许将给你带来惊喜。

首先的猜想，是柔性屏幕可能应用到手机上，之前三星、LG等品牌已演示了类似的实验产品。届时，我们可以把智能手机叠起来放进口袋，即使手机从高空坠落也不会摔坏。而在谷歌等出品的手机上，我们看到模块化手机已经成为趋势，使用模块化组件意味着我们可以随意升级相机、电池或屏幕等配置，将自己最喜欢的功能进行放大，比如音频等。

此外，全息投影技术或将在手机上继续提升。尤其是2016年被称为“VR(虚拟现实)商业元年”，配备全息投影技术的智能手机将给消费者带来酷炫的多媒体和游戏体验。当下许多高端旗舰手机都内置有指纹识别功能，预计明年厂商们会采用更为先进的虹膜、心跳等生物识别技术。

市场展望：

破除“低利润”魔咒尚需时日

尽管目前国产手机品牌销量已跻身全球前五位，但是最新统计数据显示，今年三季度，苹果、三星包揽了全球智能手机市场利润的9成。其中，苹果三季度智能机出货量占14.5%，但利润率占据压倒性优势。业内人士表示，这很大一部分原因是国产手机在400美元以上的高端智能机市场没有明显的竞争力，陷入低利润甚至负利润的怪圈中。

近几年，国内手机厂商都将目标瞄准了千元机的低端市场，纷纷降低4G手机价格，虽然销量得到爆发式增长，但不断走低的价格也意味着利润空间减少。2015年，国内智能手机领域的厮杀已经无法用“惨”字来形容：千元机大战、销量排名战、双十一刷单冲量战，以及伴随而来的“撕逼大战”……中兴、联想等部分老牌厂商的销量不尽如人意，根据中兴最新财报显示，其手机终端营收同比下滑了9.01%，主要原因就在于国内手机终端营收的同比下滑。

不难发现，国产手机厂商大多在专利方面存在明显的短板，虽然依靠价格战开拓了市场，但未来发展仍然任重而道远，尤其是拓展海外市场，必然先要跨越专利这道沟壑，掌握核心专利技术，在与苹果、三星手机巨头对抗时才有底气。未来的一年，或许是国产手机厂商沉淀内功潜心研发应用新技术的一年，比拼颜值、相似的卖点，将成为过去时。

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