紫牛新闻张晴从舒适的象牙塔跳入狼性的世界【消息】

“今天见了5拨人，接受了1个小时的采访，不停地说了6小时的话，从上午5：30到现在，终于‘南京瘫’了。”

3月27日晚，“一条”合伙人张晴在朋友圈里写下了这样一段话。张晴此番来宁，是应扬子晚报《精品民宿》杂志以及“二十八宿”公号的邀请，参加“中国民宿全媒体共享平台”的创始筹备大会的。我们约在晚间的专访，一不小心就成了“放倒”女超人的最后一根稻草。然而记者并没有从张晴身上看出丝毫的倦怠。简约的白衬衫，搭配得体有型的藏蓝色外套，浅色牛仔裤，精致干练，却又不失时髦感。在长达一个小时的访问中，她始终保持着活跃的状态，思维敏捷，应答如流，体现出优秀的职业素养。这个曾在传统媒体从业20多年的资深媒体人，如今又站在了新媒体风起云涌的潮头。

紫牛新闻记者 陆艳

从南京到上海

这个从业20多年的资深媒体人

实现了人生一次又一次的飞跃

张晴的职业生涯起步于南京，最初在《服务导报》从事突发新闻报道，是中国最早的新闻大特写记者之一，曾三次获得“江苏省好新闻一等奖”，其他大大小小的奖项更是拿到手软。1996年，她又担任了《东方文化周刊》新闻部主任，27岁时成为《江苏商报》的编委，是当时南京媒体中最年轻的编委。

此后她随丈夫赴美读书两年，回国后加盟刚创刊的上海《第一财经日报》，2007年又加盟《外滩画报》，离开时已经是该杂志社的副总编。当时《外滩画报》的资深编辑记者，都是其他杂志竞相挖角的对象，每年年底都会有人要跳槽，而张晴总是那个代表杂志社出面挽留的人。所以当她自己离开时，同事们非常意外，都觉得她应该是“最后一个离开《外滩画报》的人”。

2014年的《外滩画报》虽然没有鼎盛期红火，但依然是上海最有影响力的主流生活时尚类杂志之一，“当时的传统媒体是这样，如果你做到了行业前三，那么舒舒服服过上三年是没有问题的。”

“那为什么会离开呢？”

“更多是因为相信‘老大’的眼光吧。”

张晴口中的“老大”，就是“一条”创始人徐沪生。这个上海媒体界的风云人物，曾是《外滩画报》的执行总编辑，创办过《上海壹周》，也曾是《第一财经日报》编委，是张晴10年的直接领导。事实证明，在这个重要的人生关口，张晴的选择是多么的果断和及时。

如今主打生活类短视频的“一条”，已经转型为单月销售过亿的电商平台，而且完成了C+轮融资，估值达到5亿美金；而曾经一纸风行的《外滩画报》，却于2015年底，宣布正式停止纸质杂志的发行。“这对我们的震撼太大了，完全没有想到。”至今提起来，张晴的语气中还是充满了留恋与惋惜。

从那一天起，从时尚的杂志社搬到破旧的小楼

每天面对两个字：“战斗”

创业之初，一切从简。

徐沪生骑着辆破自行车到处转，最后还是在《外滩画报》附近找了个老旧的写字楼，地点很好，就在巨鹿路，上海小资文青的打卡圣地，恰好与“一条”的美学调性相吻合。从没拍过一秒视频的张晴，很快就把办公室搬到了那个破旧的小楼里。

同一楼层的邻居是个保险公司，大门的一边贴着触目惊心两个大字——“战斗”，另一边则高挂着“耻辱榜”，上月业绩排在最后的几位员工照片，就这么明晃晃地贴在上面，被进进出出的人们一次次地“瞻仰”。“我当时是非常震撼的。以前一直呆在舒适的象牙塔里面，没有KPI业绩考核，没有任何压力，自我感觉良好。一出来之后，突然发现外面的世界真是特别的狼性，有时候狼性到就连基本的尊严都可能没有保障。”

从舒适的象牙塔一下跳进狼性的世界，张晴的工作节奏和生活节奏开始发生质的转变。

张晴2014年的个人年度榜单上，记录了她的年度现象级事件——“离开‘外滩’、‘一条’创业”；最抓狂的时期是六七月份，同时要面对五件大事；工作日每天工作10小时，甚至更多；5：40起床的天数有100天；旅行和年假都是零……“从忙碌程度上看，我创业时的工作量大约是在传统媒体时的3-4倍，甚至更多。”张晴感慨。

2014年9月8日，“一条”正式上线，迅速引发了市场关注。时至今日，“一条”已经拥有1500万粉丝，次年创办的“美食台”也已积聚了500万粉丝。有如此巨量的粉丝托底，让其他公号神往的10万+，在“一条”只能算是个基本要求，区别的只是阅读量到达10万+的速度，“最快的仅用了18分钟”。为了留住这巨量的粉丝，徐沪生制定了极其严格的视频标准，内容团队几乎以一种“自虐”的方式做每一条短视频：

拍摄素材要达到15个小时，拍上600-1000个镜头，然后咔嚓咔嚓剪到3分钟；

旁白文稿得准备15000-20000字，最后精炼成800字左右；

“死磕”标题,每个视频都要做100个题目，看哪一个能在0.1秒的瞬间吸引到自己。

……

从创业的第一天开始，一直到2017年年底，张晴一直分管视频内容，那就是1000多个异常焦虑的日日夜夜。“并不是说你已经取得了一些成绩，就可以躺在上面吃老本了。我在一条的每一天都是归零的，每天早上醒来都要重新开始，面对新的战斗，这可能是创业带给我最大的感受。”

就像马拉松有个32公里的撞墙点

之后每一秒都感觉生不如死

但只要多坚持一秒，就会走得更远

巨大的成功，往往也意味着巨大的压力。

“你觉得自己的压力指数是多少？”

“七八十分吧,确实高了一点，但也没到不可承受的地步。”“适度的压力是保持年轻的最好方式，你必须提着一口气，过紧一点的生活，否则整个人的状态是散下来的、瘫下来的，那种佛系的生活状态，我很不喜欢。”

在朋友圈里，甚至在首次谋面的记者面前，张晴从不讳言自己的年龄，说起42岁离开《外滩画报》的从前，显得极为坦然。这种坦然源于她不断挑战自我的年轻心态,也源于她猜不出实际年龄的身材和外貌。因为职业的关系，日常的她大多以正装示人，但是在她的内心深处，永远住着一个“攻气十足”的摇滚青年。

她是COLDPLAY（酷玩乐队）的十年粉丝，甚至会跑到东京去听COLDPLAY演唱会，激动地在朋友圈里写道，“每首都会唱，又叫又唱了整场已失声，搞得像我在开演唱会。音乐一响起，就泪流不止。这些歌每首我都听过500-1000次绝不夸张。”

她热爱运动，喜欢网球，有22年的球龄，但是最爱的还是马拉松，“跑马和创业基本上是同时开始的。以身体上的巨大劳累来减轻精神上的巨大劳累，是我的‘以毒攻毒疗法’。”“跑步是一件特别枯燥的事，需要近乎变态的坚持。跑全马的都知道有个‘撞墙’的说法，往往人跑到32公里处会精疲力竭，感觉体能耗尽，接下来的每一秒脑子都只有两个字‘放弃’。那时候我就会想，都苦了那么久了，我不要止损，一定要坚持到最后那个最有成就感的瞬间。坚持，就是比别人多跑1秒，然后再多1秒……”

在张晴看来，这是和创业一样的道理。

“前两天我偶然翻到创业时的一张合影，那时的我笑得那么灿烂，完全没有心理负担。如果我知道在这之后的四年中，每一天都是这么煎熬地度过，不知道还会不会有创业的勇气。还是那句话，每个人都比你想象的更坚强，所有的困难都是竞争门槛，只要你坚持往前再走一点，也许就能走出低谷。”

这个“工作狂”加运动达人的背后

站着一位“学霸先生”

还有一个会教她弹吉他的小孩

在“一条”分管内容的3年多的时间里，即便每天工作10个小时，运动依然是张晴“永不放弃”的爱好。作为一个曾经“跑800米就能累成狗”的弱女子，她如今的全马成绩是4小时06分，如果算上年龄的因素，这个成绩已是相当难得了。

去年8月底，张晴还代表耐克队参加了世界最著名的长跑接力赛美国HOODTOCOAST，从美国波特兰的山顶，一路向西跑到海边的沙滩上，全程320公里。“每支队伍由12人组成，两辆车，总计36棒，每人跑三棒，日夜不停地交替，公路、乡间小路、高速路、泥路、山路、沙滩，在最美的风景里，一直跑到终点。”在张晴的朋友圈里，类似这种跑步的记录几乎占据了半壁江山。

张晴曾经分析过自己的时间构成，其中有91%都交给了工作和运动，只有9%留给了家庭及其他活动。

幸运的是，在这个“工作狂”加“运动达人”的背后，站着一个始终支持她、鼓励她的好男人。

张晴的先生也是从业20多年的媒体人，与她曾是报社同事，在体育圈享有盛名,“名气比我大得多。”张晴当初就是作为陪读，跟着这个“学霸先生”去美国读书的。每当工作中碰到什么瓶颈，她的先生就是她最好的“精神导师”。

对于孩子的教育，两个人的观点也是特别的一致，“我们俩都不是那种为了孩子可以完全放弃事业的人。在我们看来，对孩子最好的教育就是父母的言传身教，我们对于工作的全情投入，我们在工作中体现的超级靠谱与认真的态度，本身就是对孩子最好的垂范。”

一贯实施“放养政策”的张晴自称是个“假妈妈”，有时候更像是儿子的好朋友，“我和他经常会给对方推荐自己新发现的音乐，儿子在音乐上的好品位，大多来自于我的影响。不过最近我也在向他学习，让他教我弹吉他。”

看来“炫娃”是普天下的妈妈最喜欢做的事情，连酷酷的“女超人”也不例外。

快问快答

什么内容最可能成为爆款？其中有规律可循吗？

我们2014年的爆款是中国最孤独的图书馆，三天之后，它成了最不孤独的图书馆。2015年是陆川的自然电影《我们诞生在中国》；去年也是一部有关狼女的电影，讲述人与动物之间的情感。

爆款是不可预测的，但也不是完全没有规律可循，那些能打动人心的、反映人间真情的故事，更容易成为转发率高的爆款。

在创业过程中，你最大的困惑是什么？

最大的困惑是文科生如何在一个KPI（关键业绩指标）的世界里存活下来，有流量不一定是好内容，但没有流量，一定不是好内容。

在巨大的压力下，你是如何保持年轻态的？

朋友圈大多已是达到人生巅峰之后的四大皆空人士，而我还在费力地攀登。我曾经在朋友圈里说到我对自己的一个定位：还想要更多探索，渴望久别重逢，能多晚退休就多晚、适度的压力、运动、不贪吃、不做任何整容、不SOCIAL、早睡早起、不要把所有不良习惯都戒掉，至少保留一个——一个没有任何不良嗜好的人，根本不值得交往，因为实在是无趣到爆了。

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