【消息】2018旅行青蛙开启的养成文化元年

发布时间：2020-12-25 20:21:37 阅读：次来源：电磁炉厂家

近日，佛系游戏《旅かえる》（中文：《旅行青蛙》）空降APP STORE免费游戏排行榜第一位，不仅力压前几日火爆一时的《恋与制作人》，还超越了《荒野行动》和《王者荣耀》。

从百度指数来看，《旅行青蛙》的热度也在近几日一路走高，与其他手游相比可谓占尽了风头。

更让人惊讶的是，这款来自日本的游戏《旅行青蛙》既没有官方中文版，也没有进行过任何宣传活动，全凭借游戏自身吸引力触发“自来水”效应，形成朋友圈、微博刷屏，B站弹幕乱飞的巨大影响力：一众“老母亲”为“蛙儿子”操碎了心。

《旅行青蛙》作为一款佛系养成类游戏迅速激发了养成系市场的巨大的潜力。而在不久前，偶像男团养成类综艺《偶像练习生》上线时，也曾以近2亿的播放量触动了养成系市场。

除了《偶像练习生》，《创造101》、《这！就是街舞》等综艺也将成为各大视频网站的头部自制内容即将上线，而这几档综艺都在偶像养成方面有所侧重。

2018，将正式开启“养成文化”元年。

《旅行青蛙》用户以95、00后为主

养成模式对准女性市场

《旅行青蛙》最初是在微博、B站逐渐蹿火，进而蔓延至朋友圈。那么根据B站、微博的用户画像也可大致看出《旅行青蛙》的用户群体。

据B站董事长陈睿透露，截至2017年9月，B站活跃用户已超过1.5亿，其中24岁及以下的用户占到90%以上，而0-17岁的用户为绝对主流。

《2017年微博二次元用户洞察报告》也显示，微博二次元用户群体中，22岁以下的人群占比在46%以上，将近一半。据了解，截至2017年9月底，微博日活跃用户已达1.65亿。

由此可以推断，《旅行青蛙》的用户大致以95后、00后为主。而游戏的治愈式画风、养成式操作进而激起的母性情怀泛滥，以及无竞争、无排名的模式则使游戏直接对准女性市场。

《旅行青蛙》尽管还没有中文版，但简单的游戏操作也没有太大的语言障碍。游戏中的“小青蛙”多被玩家称为“崽儿、儿子”，“老母亲们”只需要割草买道具，更多的时间就是等待，只有在收到“明信片”时才能短暂刷一下存在感。

既然如此，“老母亲们”为什么依然乐此不疲？

在《旅行青蛙》这种“养成式游戏”中，青蛙所展现的生活状态是可望而不可即的。青蛙做什么都专注，既可以用一天时间看书，半天削木头，写日记，也可以不限时间的说走就走去旅行。这种脱俗的慢状态与当下快节奏的现实生活对比鲜明。

现实中，以中学生为主的00后正面临繁重的学业，承受着相当的学习压力，游戏时间不多。用半天或一天去做一件事情或者去旅行都显得奢侈，有的只是做不完的作业，即便大学生有大把时间，也可能被钱“绊住”手脚，或者更想死宅。

另外，“蛙儿子”与“老母亲”之间相互独立的关系是稀有的。游戏中，青蛙的一切行为都不以“老母亲们”的意志为转移，它可以决定怎么做自己。

这实际上是95后、00后，在自我意识觉醒之后，相当渴望的状态：既可以潇洒恣意一路走走停停，也可以玩累了就回家。双方关系既没有太满，也没有太远，而现实中，这种刚刚好的状态几乎不存在。

除了满足现实落差感，《旅行青蛙》能够直接对标女性市场，相比《王者荣耀》、“吃鸡游戏”的暴力、刷级，以及相对复杂的游戏操作和逻辑门槛，《青蛙》的治愈系画风和简单易上手都更符合女性习惯。