国产手机重新崛起中兴通讯借3G超越

2007年上半年，曾经一度落后的国产手机厂商正在重新崛起，而以中兴通讯为代表的企业凭借国内外市场的优良表现正在与国外手机厂商一决高下。

3G终端契机显现

赛迪顾问日前发布的报告指出，2007年上半年移动通信终端市场的出货量高达2.48亿。GSM在保持传统优势市场的同时，3G产品出现大幅度提升，出货量份额已经占整个产业的15%，其中国外厂商仍旧占据主导，但是以中兴通讯为代表的国内厂商表现出色，成功打入了欧美主流3G运营商市场。

报告指出，伴随着3G、2.5G、2.75G终端市场在全球范围内的迅速增长，GSM终端出货量继续保持领先地位，在中国占到66.7%的市场份额；这与各厂商、运营商采取的低端手机、捆绑手机、定制手机等一系列的营销政策和由此引发的手机用户数增长息息相关，在未来GSM终端将会继续保持快速发展态势。

虽然3G在中国还没有大规模部署，但3G终端已经在中国进入发展的快车道。今年上半年3G终端占到了通信终端市场中的15.2%份额，较去年有很大提升。随着3G的启动加速，3G终端的契机已经到来，手机有望向多元化、专业化的方向前进，进而进入全新的发展时期。与此同时，多元化的发展方向将促使移动通信终端能够通过不断的功能融合，支持种类丰富的数据业务。

多模也将是未来手机的重要发展趋势，中国联通“世界风”业务拉开了双模手机的序幕，而中国移动部署TD-SCDMA也使得TD-SCDMA/GSM面市。未来，WCDMA/GPRS/GSM、TD-SCDMA/GPRS/GSM、以及EV-DO/CDMA2000 1X等各种双模、多模终端都将迅速发展，成为市场的热点。

运营商对手机的定制也是未来的方向，随着3G在中国的逐步实施，移动通信业务逐渐多样化，运营商提供的各种数据业务及特色应用需要终端的高度配合，通过手机定制，除了可以保障终端对业务的良好支持外，在品牌、功能、用户界面、销售层面加载运营商的策略，可以多维度促进其业务的发展。

赛迪顾问预测，随着全球3G市场和国内3G商用的开始，2007年国内各制式移动通信终端总生产出货量将突破5亿部大关。其中仅3G终端产品将超过8000万部，同比实现超3位数的增长。

中兴通讯成为国产手机老大

2007年上半年，以诺基亚为首的4大国外厂商凭借其在全球2.5G市场的传统优势，仍旧占据移动通信终端出货量的前四位。同时，随着3G终端市场的放量，不以传统2.5G终端尤其是GSM市场为重点的设备厂商，如中兴，市场销量也快速增长，3G终端销量从4年前的零到仅2007年上半年就高达近百万部。同样，在国内移动通信终端市场上，截至2007年6月底，中兴的市场份额已经超过国内传统2.5代手机厂商，达4.8%，在国内品牌中跃居首位。

中兴之所以能够成为国产手机的老大，可以说是顺应了手机发展的未来趋势。例如，在3G终端发展和运营商定制方面，中兴一直走在业界的最前列。在这样的背景下，传统2G手机厂商依靠价格战和广告轰炸策略已经难于改变市场颓势，只有拥有雄厚技术激烈以及丰富市场经验的厂商才能在竞争中脱颖而出。

海外市场捷报频传也是原因之一，中兴手机事业部副总经理熊辉透露，中兴手机海外的市场销售量已经达到整体的70%以上，不仅取得了新兴市场的飞速飙升，而且在发达市场也开始实现规模进入。今年4月，中兴在印度市场的CDMA手机销量先后超过三星、摩托罗拉和LG，位居第一，市场占有率达到了29%；中兴的3G手机D90也先后获得北美运营商TELUS以及乌克兰运营商PEOPLENET的青睐，进入加拿大以及新兴的乌克兰市场销售。

据悉，通过与沃达丰、西班牙电信、英国电信、和黄、TELUS等国际一流运营商的深度合作，在欧洲、北美等发达国家市场的积极推进，中兴手机已经成功销往60多个国家和地区，整体销量突破5000万部。可以预计，中兴、华为等厂商凭借技术的深厚积累和运营商的良好关系，将在未来的市场竞争中占据有利地位。

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